治“ AI 换脸冒充女星带货”,当以强有力的个案查处释法示警|看热讯

金羊网   2023-05-22 19:09:23


(资料图片仅供参考)

文 / 然玉

" 点进直播间一看,‘迪丽热巴’居然在直播卖货。" 近日,有网友点开直播间,发现正在卖货的竟是当红女星。然而再定睛一看,这些带货 " 明星 " 很快露出了马脚——身穿中式服装,正在卖力带货的 " 明星 " 们,其实只是使用了 AI 实时换脸技术的普通主播。AI 实时换脸,正在直播间悄然出现。而杨幂、迪丽热巴、angelababy 等当红女星,成为了 AI 换脸的重点对象。(中新社)

在一些线上社交平台内,所谓 " 换脸 " 实则早已有之,其主要是以 " 特效 " 或 " 道具 " 的形式存在的。这种初代 " 换脸 " 技术的运用,目的都很明确,无非是为了 " 美颜 "" 搞怪 "" 娱乐 "。与之相较,最近引发关注的 "AI 换脸 ",则完全不是一回事。一些直播间主播换脸成当红女星,大模大样、堂而皇之地 " 带货 ",这已然超越了 " 玩笑 " 的范畴,明显是一种以不正当手段进行商业化谋利的行为。

AI 换脸,主播秒变 " 女星 ",就终端呈现效果而论,岂止是 " 高度还原 ",简直就是以假乱真。在最近曝出的此类案例中,主播都没有进行必要的 " 事前声明 ",直播过程中也没有打出显著标识提醒观众。如此这般,明显就是想 " 假戏真做 ",通过人脸信息来误导网友信以为真。此类操作中,最微妙的地方就在于,带货主播既不说自己就是某女星,也不澄清自己不是某女星。面对直播间观众的追问,一副不置可否的姿态,一切尽在不言中。

需要厘清的是,作为生成式人工智能的最新应用,带货主播 AI 换脸固然是新事物,但却不存在 " 监管空白 "" 无法可依 " 的情况。此类做法,完全符合民法典所规定的 " 侵犯肖像权 " 的构成要件,乃是典型的 " 未经他人同意 "" 以营利为目的 "。除此之外,新近公布的《生成式人工智能服务管理办法(征求意见稿)》,更是对此场景给出了极有针对性的预设规范——一些主播 AI 换脸女星带货,不是 " 法无禁止即可为 ",而根本就是明知不可为而为之。

带货主播 AI 换脸女星,与其说是心存侥幸、铤而走险,不如说是煞费苦心地 " 试探 "。当下而言,关于 AI 换脸、AI 歌手等生成式人工智能运用,立法端已经有了基础的法律规范,真正缺少的,是行政执法强有力的个案查处,以及民事诉讼所形成的判例威慑。一起典型案例所传递的清晰信号,或许比抽象的法律条文更能约束不法侵权的冲动。

在生成式人工智能大爆发的十字路口,相关各方应及时用足用好现有各类司法工具。职能部门依法履职,被侵权的公民个体依法维权,如此才能回击试探、引领预期。若任由此类乱象泛滥,全社会将难免付出更大的治理成本。(作者是资深媒体评论员)(羊城晚报时评投稿邮箱:wbsp@ycwb.com)

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来源 | 羊城晚报羊城派

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